av37.ru
сайт-галерея
Билборды «Народные»

Автор концепции: Е. Ермошина
Координатор, медиапланирование, соавтор текстов: Д. Живностка
Фотограф, дизайнер, соавтор текстов: А. Васюта
Соавторы текстов: Е. Наумова, О. Гужвинская

Задачи:
• Продемонстрировать всю ширину ассортимента магазинов «Кенгуру» в категориях «для дома» и «для ремонта».
• Увеличить посещаемость и количество чеков в магазинах «Кенгуру».
• Повысить лояльность потребителей к бренду «Кенгуру».

ЦА: 
Мужчины и женщины от 25 лет, уровень дохода от низкого до среднего «+».

Описание хода реализации: 
«Кенгуру – народный магазин» – именно под таким заголовком была озвучена концепция предстоящей почти годовой рекламной кампании. Ассоциации с народностью возникли сразу и определили направление, в котором акция будет реализована. Народность «Кенгуру» решили доносить посредством русской народной атрибутики: частушек, орнаментов, пословиц и поговорок. Подробно анализируя продажи прошлых лет, был составлен график сезонного спроса, согласно которому и создавались потом тексты, фото и т.д. Для доведения акции до покупателей были выбраны следующие каналы:
• Наружная реклама (рекламные щиты 6х3м, ограждения).
• Радиореклама (серии частушек).
• Печатная реклама (листовки по почтовым ящикам, плакаты).
• Специальные мероприятия (участие в праздновании Дня города в городах присутствия «Кенгуру»).
• Модульная реклама в СМИ.
Для каждой из категорий товаров был создан свой набор рекламных материалов. Частушки, которые не были записаны, использовались в программе Дней городов и исполнялись под баян нашими покупателями. В планах – проведение конкурса частушек с нашими покупателями.

Маркетинговый эффект: 
По рекламируемым категориям товаров рост продаж составил 22% .

«Фишка» работы: 
Сегодня магазин «Кенгуру» для покупателя такой же родной, как частушка или пословица для русского человека. В рекламной кампании нигде не звучит « Кенгуру – народный магазин», мы доносим эту мысль посредством атрибутики и элементов. Люди верят пословицам и поговоркам, поэтому свои слоганы мы обратили именно в эту форму. Люди любят петь частушки на своих праздниках, так пусть и частушки «Кенгуру» будут на слуху.


© Alexey Vasyuta  av37.ru  2010-2017